Project Description
Kunde:
Deutscher Mobilfunk Netzbetreiber
Herausforderung:
Angesichts hoher Endgerätesubventionen im Neukundengeschäft werden Kunden, deren Verträge auslaufen, motiviert, ihren alten Vertrag zu beenden und einen neuen, erneut subventionierten Vertrag abzuschließen. Herausforderung ist, geeignete Kundenbindungs-, Churn-Prevention, Churn-Prediction und Rückgewinnungsmaßnahmen zu entwickeln, um diesen Mechanismus zu unterbinden.
Schlüsselfragen:
- Woran sind abwanderungsgefährdete Kunden zu erkennen?
- Mit welchen (Kundenbindungs-)Maßnahmen können diese Kunden an das Unternehmen gebunden werden?
- Führt eine Differenzierung der Kundenbindungsmaßnahmen nach Kundenwert zu einer Effizienzsteigerung?
- Wenn ja, welche Geschäftsprozesse können und sollten nach Kundenwertkriterien differenziert werden?
Unser Beitrag:
- Identifikation und Implementierung von Maßnahmen zur Steigerung der Treue des T-Mobilekunden zu T-Mobile.
- Projektleitung „Customer Base-Management“
- Projektleitung „Customer Value Segmentation“
Resultat:
Implementierung verschiedener customer value driven Prozesse mit hoher Relevanz für die Kundenzufriedenheit